В современном мире вопрос, курить или не курить, практически потерял актуальность. Для тех, кто никогда не был подвержен этой привычке, ответ очевиден — не стоит начинать. Тем же, кто смог избавиться от зависимости, не нужно к ней возвращаться. Однако более чем для миллиарда потребителей табачной продукции по всему миру остается другой важный вопрос: «Есть ли альтернатива?» Ответ на него искали участники конференции Technovation 2024, прошедшей 11 декабря в Абу-Даби.

Через 10-15 лет сигареты станут прошлым

Philip Morris International (PMI), одна из крупнейших табачных компаний мира, поставила перед собой неожиданную и амбициозную цель — полное исчезновение сигарет. Достичь этого она планирует с помощью их замещения системами для нагревания табака, которые, как утверждают в компании, являются менее вредной альтернативой.

«Инновации — это неотъемлемая часть человеческого прогресса», — заявил вице-президент PMI по международным коммуникациям Томмазо Ди Джованни, открывая мероприятие.

По его словам, инновации всегда были двигателем изменений, начиная с использования огня и создания первых орудий труда.

«Сегодня наша цель — уйти от процесса горения и заменить их современными и безопасными технологиями нагрева. Я уверен, что через каких-то 10-15 лет сигареты станут прошлым, на смену которым придут инновации», — отметил он.

От ремня безопасности до электромобилей

Примеров успешных внедрений инноваций множество: от трехточечного ремня безопасности, изобретенного Нильсом Болином в 1959 году, до электромобилей, которые постепенно вытесняют автомобили с двигателями внутреннего сгорания.

По словам Ди Джованни, общество всегда скептически относится к новым технологиям. Однако со временем они становятся частью нашей повседневной жизни, улучшая ее.

Почему же табачная индустрия оставалась в стороне? Ответ прост: долгое время наука и технологии не могли предложить курильщикам реальную альтернативу. Ситуация изменилась в 2014 году, когда PMI объявила о намерении заменить сигареты научно обоснованными продуктами со сниженным вредом.

«Компания инвестировала более $12 млрд в исследования и разработки, создав продукты, которые сегодня используют более 36 млн человек в 92 странах. Для нас важно сделать так, чтобы: те, кто не курит, не начинали; те, кто курит, бросили; тем, кто не может бросить, предложить менее вредные альтернативы», —  говорит Томмазо Ди Джованни.

Инновации всегда сталкиваются с сопротивлением

Генеральный директор PMI Яцек Ольчак подчеркивает, что, несмотря на очевидные достижения, компания сталкивается с иррациональной оппозицией.

«Для сравнения нам пришлось искать примеры в технологическом секторе, и IQOS оказался в одной лиге с такими компаниями, как Facebook или Tesla. Что еще более важно, компания осталась прибыльной. Это позволяет нам продолжать инвестировать в исследования и разработки (R&D). С момента запуска нового продукта мы ежегодно инвестируем в R&D от $1.2 до $1.5 млрд», — поделился Яцек Ольчак.

Ольчак, как и Ди Джованни, отметил, что новаторские решения часто встречают сопротивление. При этом мы видим, как инновации могут менять целые отрасли.

«Например, в Японии за 10 лет 50% рынка табачных изделий перешли в бездымный формат, что практически избавило страну от табачного дыма», — заявил он.

Ольчак также отметил, что в некоторых странах, таких как Турция и Вьетнам, где бездымные продукты запрещены, потребление сигарет продолжает расти.

«Мы считаем важным донести до людей информацию о продуктах, которые могут снизить вред. Запрет доступа к этим данным — это фактически аморальная позиция», — подчеркнул он.

Научно обоснованная замена сигаретам

Директор по коммуникациям PMI, доктор фармацевтических наук Мойра Гилкрист, рассказала о своем пути в компании и о том, как наука помогла разработать новые продукты.

«Когда мне предложили присоединиться к PMI, я изначально сомневалась. Но я увидела возможность решить глобальную проблему, которая затрагивает сотни миллионов людей по всему миру. Мы фокусируемся на реальных причинах болезней — не на никотине, а на продуктах горения табака», — рассказала она.

Гилкрист уверена, что, несмотря на скептицизм, общество оценит бездымные продукты. Примером она назвала Швецию, где использование альтернативных продуктов позволило снизить уровень курения менее чем до 5%.

«Мы должны сосредоточиться на снижении вреда, если хотим изменить ситуацию», — заключила она.

В компании утверждают, что ключевая проблема табакокурения не никотин как таковой, а процесс горения табака, при котором выделяются канцерогенные вещества. Процесс нагревания в продуктах PMI, по их заявлению, снижает уровень вредных веществ на 95%. И поэтому компания продолжает выделять миллиарды долларов на свою бездымную разработку.

«Идея полного отказа от курения — это подход идеалистов. Мы знаем, как люди должны вести себя в идеальном мире, но реальность такова, что человечество не идеально. Мы можем еще сто лет призывать людей бросить курить, но за это время курильщиков станет только больше. Вместо этого нужно сосредоточиться на снижении вреда для них», — заключил Яцек Ольчак.