Кобрендинг (кобейджинг)

Кобрендинг (англ. cobranding, также используется и co-brаnding), дословный перевод — «объединение брендов. Это взаимодействие двух или более брендов при, котором создается продукт, услуга, конкурентное преимущество, уникальное по своему торговому предложению.

Изначально данное явление появилось в начале Великой Депрессии в США в 1930-х годах и помогало нескольким мелким и крупным компаниям объединиться для выпуска совместного продукта (продуктов) под каким то новым общим названием, используя общие каналы продвижения.

После окончания Второй мировой войны и подъёма американской экономики, данное явление в том или ином виде (как правило изменённом) стало встречаться и помимо территории Соединенных Штатов. В настоящее время в этом изначальном понимании используется только в Японии.

В современное время данное понятие более известно и используется в основном в банковской сфере, в виде кобрендинговых карт (совместных пластиковых карт между банками и какими либо организациями). Данные карты могут быть как дебетовыми, так и кредитными.

Кобрендинг можно наблюдать у платежной системы РСК Банка "Алай Кард". Карта работает на базе новосибирской процессинговой системы "Золотая Корона", но под брендом "Алай Кард"