Кыргызстанда, башка көптөгөн өлкөлөрдөй эле, шаар брендинин актуалдуулугу өсүүдө – инвестицияны, туристтерди тартуу жана калктын жашоо сапатын жакшыртуу үчүн таанымал имиджин түзүү керек. Бирок Европа менен Америкадан 80 жылдан бери практикаланып келе жаткан аймактарды жайгаштыруудан  айырмаланып, Кыргызстан мунун зарылдыгын эми гана сезе баштады. Шаар куруу боюнча эксперттер Эмил Насритдинов, Сталислав Далидчик жана Константин Гаранин кыргыз шаарларынын бейнеси жана биз кетирген каталар тууралуу айтып беришти.

Шаардын бренди жөн гана картинка эмес

Көпчүлүк шаардын бренди бир гана кооз логотип, тарыхый маалымат деп ойлойт. Чындыгында, бренд - шаардагы негизги көйгөйлөрдү чечүүгө көмөктөшкөн күчтүү жана көп функционалдуу инструмент. Эксперт Константин Гаранин бренд шаар үчүн өтө маанилүү экенин баса белгилейт.

“Бул шаарда базарга уникалдуу жайды табууга багытталган комплекстүү стратегия. Бренд “Эмне үчүн бул шаарга келүү керек? “Жашоого, иштөөгө, инвестиция жасоого, эс алууга эмне үчүн бул шаарды тандоо керек” деген суроолорго жооп берет.

Анын айтымында, брендди жаратуу - бир жолку жасалуучу акция эмес, шаардын өнүгүүсүн аныктай турган узак мөөнөттүү долбоор.

“Шаардын күчтүү бренди инвестицияларды, туристтерди жана талантуу адамдарды тарта турган магнит болот. Эгер бренд өтө деле мыкты болбосо, шаарга мыкты адистер келбейт, тескерисинче, перспективдүү балдар шаардан кетип калышат”, - деп кошумчалады Гаранин.

Кыргызстанда брендингди өнүктүрүү үчүн чакырыктар

Аймактык бренддин маанилүүлүгүнө карабастан, Кыргызстанда анын өнүгүшүн басаңдатуучу белгилүү бир тоскоолдуктар бар. Гаранин белгилегендей, бул процесстин көптөгөн катышуучулары кыска мөөнөттүү, жылдык пландоо менен чектелет, бул шаарлардын узак мөөнөттүү стратегиясын түзүүгө тоскоол болот.

“Натыйжада, брендинг көбүнчө өнүгүүнүн бирдиктүү көз карашына эмес, бири-биринен айырмаланган долбоорлордун жыйындысына айланат. Чечимдер көбүнчө жогору жактан, жарандардын катышуусуз кабыл алынат. Мындай шарттарда бренд жасалма болуп, шаардын чыныгы иденттүүлүгүн чагылдырбайт. Көбүнчө объекттер туристтер үчүн гана курулат. Мисалы, Австриянын шаарлары лыжа базалары туристтер үчүн курулгандыктан эмес, жергиликтүү тургундар ал жерде өздөрү лыжа тээп, ошону менен туристтерди тартып жатканы үчүн популярдуу болуп жатат", - деп улантты ал.

Анын үстүнө Кыргызстандын шаарлары эл аралык аренада дагы эле начар көрсөтүлүүдө. Натыйжалуу маркетингдик стратегиянын жоктугу потенциалдуу инвесторлорго, туристтерге жана таланттуу адамдарга кыргыз шаарларынын артыкчылыктарын жана мүмкүнчүлүктөрүн жеткирүүнү кыйындатат.

Ош иденттүүлүгүн жоготкон шаардын үлгүсү

Ош - Борбордук Азиядагы эң байыркы шаарлардын бири, өзүнүн кайталангыс маданий мурасы жана кайталангыс атмосферасы менен белгилүү. Бирок шаарды өнүктүрүү аракетинде анын тарыхый өзгөчөлүгүн сактап калуу дайыма эле эске алынган эмес, бул олуттуу жоготууларга алып келген.

Эксперт Эмил Насритдинов 90-жылдардын аягында башталган Ош-3000 долбоорун мисалга тартат. Бул долбоордун максаты Ош шаарын аймактын байыркы жана маданий мурастарынын символуна айландыруу, андагы маанилүү тарыхый эстеликтерге көңүл буруу болгон. Долбоор бир топ каржыланган, бирок ага карабастан шаардын чыныгы духун сактап кала алган эмес. Ошту өзгөчө кылган жандуу жашоо образын сактап калууга көңүл буруунун ордуна сырткы өзгөрүүлөргө гана көңүл бурулган.

Көптөгөн тарыхый имараттар талкаланып, шаар турмушунун борбору болгон борбордук базардын ордуна катар-катар темир контейнерлер орнотулган. Ош туристтер үчүн да, жергиликтүү тургундар үчүн да жагымдуулугун жоготуп, кайталангыс атмосферасын жоготту. Шаардын тургундары жана коноктору тарыхый тереңдикке каныккан шаардык мейкиндиктин ордуна түбөлүктүүлүк сезимин жоготкон шаардык пейзажга туш болушту.

Бирок, дагы бир маанилүү фактор тарыхый мурастар менен жаңы технологияларды, анын ичинде жасалма интеллектти киргизүүнүн ортосундагы тең салмактуулукту сактай билүү экенин эксперт белгилейт. Кыргызстанда мындай ыкманын ийгиликтүү мисалдары бар, бирок алар көп эмес – Ололо, Көчмөндөр оюндары жана Create4 фестивалы.

Кыргыз шаарларын эмне кылуу керек?

Эксперттер Кыргызстандын шаар брендин бир топ жакшырта турган бир катар сунуштарды айтышты.

“Биринчи кезекте 50-100 жылдык мөөнөттү камтыган узак мөөнөттүү пландаштырууга өтүп, кыска мөөнөттүү чечимдерден баш тартуу керек. Бул трансформация процесстин бардык катышуучуларынын – бийликтен баштап, калкка чейин түшүнүгүн өзгөртүүнү талап кылат. Катышуучулар шаардын туруктуу келечегин түзүүгө жардам бере турган иш-аракеттеринин дароо пайдаларын гана эмес, узак мөөнөттүү натыйжаларын да көрүүгө үйрөнүшү керек”, - деп баса белгилейт Константин Гагарин.

Станислав Далидчик шаардык чөйрөнү, маданий мурастарды жана ар бир шаардын уникалдуу өзгөчөлүктөрүн терең изилдөө өтө маанилүү деп эсептейт. Бул атаандаштык артыкчылыктарды аныктоого жана натыйжалуу брендинг стратегиясы үчүн негиз боло турган уникалдуу образды түзүүгө жардам берет.

“Бренд шаардын стратегиялык өнүгүү пландарынын ажырагыс бөлүгү болушу керек. Бул брендингдин бардык аспектилерин эске алуу менен ырааттуулукту жана өнүгүүгө бирдиктүү мамилени камсыздайт”, - деп кошумчалайт Далидчик.

Брендинг маселелери боюнча өкмөт, бизнес жана коомчулуктун диалогу үчүн аянтчаларды түзүү зарыл. Гагариндин айтымында, булар атайын веб-платформалар, форумдар, конференциялар жана башка өз ара аракеттенүү форматтары болушу мүмкүн, алар шаардын брендин түзүү жана өнүктүрүү процессине бардык кызыкдар тараптарды тартууну камсыздайт.

“Шаардык брендингди ким жасашы керек?” деген суроого так бир жооп жок.  Брендинг өкмөттүн, бизнестин жана калктын биргелешкен аракетинин натыйжасы болушу керек. Бирок эксперттер шаарды түзүүчү ишканалардын жана муниципалитеттердин брендинг процессин баштоодо жана ишке ашырууда негизги ролун белгилешет. Ошол эле учурда бренд “бийликтен” таңууланбай, тарыхый мурастарды, маданий салттарды жана тургундардын каалоолорун урматтоонун негизинде түзүлүшү керек. Мына ушундай шартта гана бренд инвестицияларды, туристтерди, таланттуу адамдарды тартуунун жана калктын жашоо сапатын жакшыртуунун чыныгы куралы боло алат.